Clickbaity - miłość czy nienawiść? Co na nie mówią specjaliści od marketingu?

W dzisiejszych czasach, kiedy konkurencja w internecie jest ogromna, a uwaga użytkowników skupiona jest na sekundę, zaczyna być ważne to, jak przedstawimy nasze treści. Chcemy przyciągnąć czytelników i zainteresować ich naszymi artykułami, a jednym ze sposobów na to jest wykorzystanie clickbaitów. Co to jednak takiego? Czy clickbaity to dobre rozwiązanie, by przyciągnąć uwagę odbiorców?

Clickbait to tytuł, który ma przyciągnąć uwagę czytelnika i zainteresować go daną treścią. Zazwyczaj jest to tytuł, który jest mocno prowokacyjny, pełen emocji, ale jednocześnie niewiele mówi o samej treści. Słowo clickbait pochodzi od angielskiego “click” (kliknięcie) i “bait” (przynęta). Celem clickbaitów jest więc skłonienie czytelnika do kliknięcia w dany artykuł, a co za tym idzie – zwiększenie liczby odsłon strony.

Czym różnią się od "zwykłych" tytułów?

Zwykłe tytuły artykułów powinny w sposób zwięzły i klarowny oddawać temat, który poruszamy w danym tekście. Powinny zawierać konkretne informacje i zachęcać do przeczytania dalszej treści. Clickbaity natomiast, jak już wcześniej wspomniałem, są mocno prowokacyjne i emocjonalne, ale jednocześnie nie mówią wiele o samym tekście. Często zdarza się, że tytuł sugeruje coś, co w rzeczywistości nie jest w żaden sposób poruszone, co zwiększa rozczarowanie czytelnika i obniża zaufanie do danego źródła informacji.

DLACZEGO CLICKBAITY SĄ POPULARNE?

Współcześnie clickbaity cieszą się dużą popularnością. Jednakże, odpowiedź na pytanie, dlaczego tak jest, nie jest prosta. Mimo to, można zidentyfikować kilka czynników wpływających na ich popularność.

PSYCHOLOGIA CLICKBAITÓW: JAK DZIAŁAJĄ NA NASZĄ PODŚWIADOMOŚĆ

Clickbaity są przyciągające, ponieważ wykorzystują naszą psychologię. Zwykle są to tytuły zaskakujące, kontrowersyjne lub budzące ciekawość. Przykładowo, tytuł artykułu “Zrobiłem to i zarobiłem milion dolarów w 24 godziny” jest bardziej przyciągający niż tytuł “Jak zarobić pieniądze w internecie”.

Clickbaity wykorzystują nasze emocje, a szczególnie ciekawość, strach, złość, radość i smutek. Wpływają na naszą podświadomość i wywołują w nas reakcje emocjonalne. Ponieważ zazwyczaj nie potrafimy opanować naszych emocji, jesteśmy bardziej skłonni do kliknięcia w link.

ZNACZENIE EMOCJI W REKLAMIE I CONTENT MARKETINGU

Reklama i content marketing oparte na emocjach są skuteczne, ponieważ wpływają na naszą psychikę i zachęcają nas do podejmowania działań. Według badań, około 95% decyzji zakupowych podejmujemy pod wpływem emocji, a nie racjonalnego myślenia.

Dlatego też clickbaity są tak skuteczne – wykorzystują nasze emocje i wpływają na nasze zachowanie. Mimo że często kończą się rozczarowaniem, sprawdzamy dalej każdy interesujący nas tytuł.

Czy clickbaity są szkodliwe dla marketerów?

To pytanie, które zadaje sobie wielu specjalistów ds. marketingu. Z jednej strony, clickbaity mogą przyciągać uwagę potencjalnych klientów, z drugiej strony, mogą wpłynąć negatywnie na wizerunek firmy i spowodować utratę zaufania ze strony odwiedzających. Przyjrzymy się bliżej wpływowi clickbaitów na marketerów i jakie konsekwencje mogą się z nimi wiązać.

Jak clickbaity wpływają na wizerunek firmy?

Clickbaity cieszą się popularnością wśród niektórych marketerów, ale czy faktycznie są one korzystne dla firmy? Istnieją przynajmniej dwa powody, dla których clickbaity mogą być szkodliwe dla marketerów.

Po pierwsze, clickbaity mogą wpłynąć negatywnie na wizerunek firmy. Jeśli obiecują one coś, czego nie można dostarczyć, albo jeśli treść jest niskiej jakości, to może to zniechęcić czytelników do zaufania marce. To z kolei może prowadzić do zmniejszenia liczby klientów i spadku przychodów.

Po drugie, clickbaity mogą nie przynieść długotrwałych korzyści dla firmy. Mimo że mogą przyciągnąć krótkotrwałą uwagę czytelnika, to na dłuższą metę są one mniej skuteczne niż wartościowe treści. Gdy clickbait zostanie kliknięty, ale treść nie spełni oczekiwań czytelnika, ten może przestać interesować się marką. Z drugiej strony, wartościowe treści przyciągają czytelników zainteresowanych tematyką, zwiększając tym samym szansę na zdobycie stałych klientów.

Dlatego, zamiast inwestować w clickbaity, marketerzy powinni skupić się na tworzeniu wartościowych treści, które przyciągną odbiorców, zbudują zaufanie do marki i przyniosą długotrwałe korzyści. Jeżeli nie wiesz jak tworzyć atrakcyjne treści lub sprawia Ci to problem zawsze możesz skontaktować się ze mną. Chętnie Cię odciążę z niektórymi trudnościami i zadaniami jakie stawia przed Tobą pozycjonowanie.

Dlaczego warto inwestować w wartościowe treści zamiast clickbaitów?

Warto zainwestować w wartościowe treści, ponieważ pozwala to budować zaangażowanie i zaufanie do marki, a tym samym prowadzi do większej lojalności klientów i wzrostu sprzedaży.

Dobre treści mają także pozytywny wpływ na wizerunek marki, ponieważ pokazują, że firma jest kompetentna i ma wiedzę na temat swojej branży. Co więcej, wartościowe treści przyciągają odbiorców, którzy są zainteresowani daną tematyką i chcą poznać więcej na ten temat. Dzięki temu można zbudować silną relację z klientami, co przekłada się na pozytywny wpływ na sprzedaż.

Warto również pamiętać, że w dobie informacji i dostępności wiedzy, klienci coraz częściej szukają autentycznych i wartościowych treści, które pomogą im w podjęciu decyzji zakupowej. Dlatego inwestycja w wartościowe treści to inwestycja w długoterminową strategię marketingową, która przyczyni się do zwiększenia zasięgu i lojalności klientów.

Jak tworzyć skuteczne tytuły, które nie są clickbaitami?

Tytuły to kluczowy element każdego tekstu. Muszą przyciągać uwagę czytelnika, ale jednocześnie nie wolno przesadzać i stosować clickbaitów. W tym rozdziale chciałbym pokazać wam kilka sprawdzonych sposobów na tworzenie skutecznych tytułów, które przyciągną uwagę czytelnika, ale nie wprowadzą go w błąd i nie zniechęcą do dalszej lektury.

Poradnik do tworzenia tytułów zgodnych z zasadami etyki marketingowej

Tytuł to wizytówka artykułu, reklamy lub kampanii marketingowej. Dobrze napisany tytuł jest kluczowy w przyciąganiu uwagi odbiorców. Jednakże, warto pamiętać, że tworzenie clickbaitów, czyli sensacyjnych, ale nieadekwatnych do treści tytułów, jest nieetyczne i szkodliwe dla wizerunku firmy. W tym rozdziale przedstawimy trzy najważniejsze zasady dotyczące pisania tytułów zgodnie z zasadami etyki marketingowej.

Odpowiednio dobrany tytuł Odpowiednio dobrany tytuł powinien być adekwatny do treści, która znajduje się w artykule lub reklamie. Tytuł powinien być zwięzły, ale jednocześnie przyciągający uwagę odbiorców. Warto zwrócić uwagę na to, aby tytuł nie wprowadzał w błąd czytelników. Należy unikać używania słów, takich jak “najlepszy” lub “najgorszy”, jeśli nie da się udowodnić ich prawdziwości.
Język pozytywny Język pozytywny w tytułach może przyciągnąć uwagę czytelników. Można wykorzystać sformułowania, takie jak “Jak osiągnąć sukces w 5 prostych krokach” zamiast “Unikaj tych 5 błędów, aby nie popełnić porażki”. Język pozytywny pomaga również budować pozytywny wizerunek firmy.
Konkretność Konkretność to kolejna ważna zasada pisania tytułów. Tytuł powinien dokładnie opisywać temat, który poruszany jest w artykule lub reklamie. Dzięki temu odbiorcy wiedzą, czego mogą się spodziewać po przeczytaniu tekstu. Przykładowo, “Jak schudnąć w ciągu miesiąca” jest konkretnym tytułem, który odnosi się do konkretnego tematu.

Tworzenie etycznych i skutecznych tytułów wymaga czasu i uwagi. Odpowiednio dobrany tytuł, język pozytywny i konkretność to trzy najważniejsze zasady pisania tytułów zgodnych z zasadami etyki marketingowej. Dzięki tym zasadom można przyciągnąć uwagę odbiorców i zbudować pozytywny wizerunek firmy.

Jak mierzyć skuteczność tytułów?

Oprócz tworzenia skutecznych tytułów ważne jest także mierzenie ich skuteczności. Dzięki temu możemy dowiedzieć się, które tytuły działają najlepiej, a które warto poprawić lub całkowicie zmienić.

Jednym z najpopularniejszych narzędzi do mierzenia skuteczności tytułów jest A/B testing. Polega on na porównywaniu dwóch różnych wariantów tytułu i sprawdzeniu, który z nich działa lepiej. Można na przykład zmienić długość tytułu, użyte słowa kluczowe, czy też kolejność słów. Dzięki A/B testingowi możemy na bieżąco dostosowywać nasze tytuły do preferencji naszej grupy docelowej.

Kolejnym sposobem na mierzenie skuteczności tytułów jest analiza wskaźników takich jak wskaźnik klikalności (CTR), czas spędzony na stronie, wskaźnik odrzuceń (bounce rate) czy też liczba udostępnień w mediach społecznościowych. Dzięki tym wskaźnikom możemy dowiedzieć się, które tytuły przyciągają najwięcej uwagi i generują większą aktywność użytkowników.

Warto również korzystać z narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics, które pozwalają na szczegółową analizę ruchu na stronie i zachowań użytkowników. Dzięki temu możemy na bieżąco monitorować skuteczność naszych tytułów i podejmować decyzje dotyczące dalszego kształtowania naszej strategii marketingowej.

Wnioski i refleksje dotyczące clickbaitu

Po przeanalizowaniu tematu clickbaitów i ich wpływu na marketing, możemy wyciągnąć kilka ważnych wniosków.

Po pierwsze, clickbaity stanowią krótkoterminową strategię marketingową, która może przynieść krótkotrwałe korzyści, ale w dłuższej perspektywie może szkodzić wizerunkowi firmy. Warto zatem inwestować w wartościowe treści, które będą budowały zaufanie klientów.

Po drugie, clickbaity wykorzystują emocje i manipulację, by przyciągnąć uwagę odbiorców. W marketingu warto wykorzystywać emocje, ale należy to robić w sposób etyczny i zgodny z zasadami marketingowymi.

Po trzecie, aby uniknąć clickbaitów, warto stosować kilka prostych zasad przy tworzeniu tytułów. Tytuł powinien być konkretny, ale jednocześnie nie powinien obiecywać czegoś, czego nie jest w stanie dostarczyć. Powinien też być atrakcyjny i zachęcający, ale nie na zasadzie manipulacji czy sensacji.

Dobrą praktyką jest, aby pamiętać o mierzeniu skuteczności tytułów i treści. Dzięki temu możemy dowiedzieć się, co działa w naszej strategii marketingowej, a co nie przynosi oczekiwanych rezultatów.

O czym warto pamiętać poza tematem clickbaitów?

Jeśli prowadzisz stronę internetową, dobrze jest zadbać o jej bezpieczeństwo i skuteczność w wyszukiwarkach. Dowiedz się więcej na temat certyfikatu SSL i pozycjonowania lokalnego, aby zwiększyć ruch na Twojej stronie. A jeśli potrzebujesz pomocy lub masz dodatkowe pytania, skontaktuj się ze mną telefonicznie lub umów się na darmową konsultację gdzie wspólnie przeanalizujemy możliwości zwiększenia widoczności w sieci. Nie czekaj zacznij działać już dziś!

Więcej ciekawostek i artykułów już niedługo! Nie zapomnij sprawdzić ostatniego –> Kliknij TUTAJ . Artykuł dotyczący słów kluczowych czym są i dlaczego są ważne.